Mobile first index: что несут нововведения от Google

В конце марта 2018 года разработчики Google выпустили официальное заявление: после полутора лет тестирования и экспериментов алгоритм mobile first index заработал в полную силу. Специалисты сферы digital ждали этих новостей давно: новый индекс анонсировали еще в ноябре 2016. А с 2018 мобильная версия сайта становится важнее версии для стационарного компьютера.

Внедрение mobile first index постепенно меняет привычки всех пользователей интернета. Что принесет mobile first index интернет-бизнесам, и какие нюансы нужно учитывать в дальнейшей работе?

Почему появился mobile first index и как он действует

В 2017 году половина мирового интернет-трафика проходила через мобильные устройства. В этом году объем мобильного трафика вырастет еще на 2,5%, что далеко не предел. В прошлом году только у 36% жителей планеты были смартфоны, а к 2020, по прогнозам, ими обзаведутся 70% населения Земли. Поэтому все интернет-технологии перестраиваются под мобильные устройства.

Раньше, когда пользователь вводил запрос, поисковый механизм определял тип устройства и показывал соответствующий список страниц. Для десктопа отображалась выдача для стационарных компьютеров, для мобильного гаджета — мобильная, поскольку тип устройства влияет на результаты поиска. Теперь же для всех типов устройств будет отображаться выдача под смартфон. Это и есть mobile first index.

Будь мобильным или умри

Раньше Google просто занижал в выдаче позиции сайтов, которое существовали только в версии для декстопа. Теперь он сможет их игнорировать. Так что всем владельцам интернет-бизнесов стоит создать либо обновить мобильную версию сайта — так, чтобы она соответствовала и требованиям Google, и пожеланиям пользователей. По результатам опросов 57 процентов пользователей не вернется на сайт с неудобной мобильной версией, а друзьям такой сайт не порекомендует 82% посетителей.

При этом надо учитывать не только требования к дизайну, но еще и изменения в принципах контент-маркетинга. С запуском нового алгоритма стали актуальнее все тренды, ориентированные на мобильные устройства: переход от текста к видео, динамичный дизайн, интеграция с соцсетями.

Дизайн, адаптированный под смартфоны

Дизайн мобильной версии сайта должен быть адаптивным или респонсивным, то есть содержимое сайта должно корректно отображаться на маленьком экране смартфона. В адаптивной версии элементы страницы сайта изменяются для экранов разного размера. Колонки меняют ширину, элементы контента перегруппировываются, но в целом страница остается той же. Респонсивная версия сразу разрабатывается под устройство определенного типа и переключается автоматически, в зависимости от того, с какого гаджета пользователь заходит на сайт. Адаптивный дизайн проще в разработке, а респонсивный лучше подходит для сайтов со сложной структурой и множеством деталей.

Кроме адаптации к устройству, играет роль удобство дизайна для пользователей мобильных. Например, размер интерактивных элементов должен быть finger-friendly, приспособленным под палец. У Google есть специальный сервис для проверки оптимизации сайта под мобильные устройства. А проверять, насколько он удобен для человека, придется вручную.

Меньше текста, больше текста

Пользователи мобильных устройств не любят много букв на экране. Не более 5% посетителей сайта читает уникальные тексты с описанием товара, большинство предпочитает видеообзоры. Оптимизированный под поисковик текст может привлечь пользователя, но если контент не заинтересует посетителей, они быстро покинут сайт, обеспечив высокий процент отказов.

Удержать пользователя на сайте может только качественный длинный текст. Хорошие истории ценит примерно 20% аудитории, и среди них немало собственников бизнесов — по статистике, среди топ-менеджеров больше всего любителей лонгридов. Во время чтения посетители остаются на странице, проматывают текст вниз, разглядывают иллюстрации. А Google учитывает время, проведенное пользователем на сайте, в факторах ранжирования. Качественные статьи длиной более 10 тысяч знаков — хороший способ улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Да и пользователи будут возвращаться на сайт за новыми историями.

Видео

С тех пор, как стало возможно на обычный телефон записывать видео приемлемого качества, видеозаписи стали вытеснять тексты и статичную графику. Даже Facebook запустил сервис Watch для популярных видео. А Instagram-stories давно стали отдельным бизнес-инструментом. Владельцы мобильных устройств с удовольствием смотрят видеообзоры, а если в них есть развлекательный элемент, делятся контентом с друзьями.

С помощью видеоблока на сайте можно быстрее рассказать посетителю, какие услуги и товары можно найти на этом сайте: 2−3 секунды видео заменяют абзац текста. Движущиеся изображения привлекают больше внимания: на видеоконтент в выдаче поисковика переходит на 40% пользователей больше, то есть видео дает приток трафика. И при этом пользователь, который смотрит видео, остается на сайте, что увеличивает среднее время просмотра одной страницы. Поисковик Google учитывает этот показатель при оценке качества сайта, что дает лучшие позиции в поисковой выдаче.

Интеграция с социальными сетями

Новшества от Google способствуют дальнейшей интеграции сайтов с социальными сетями, особенно через мобильные версии. Пользователи часто предоставляют приложениям доступ к своим данным, не вчитываясь в детали соглашения. Таким образом мобильный клиент соцсети получает доступ к телефонной книге. Затем алгоритмы социальных сетей позволяют через одного человека таргетировать рекламу на весь круг его общения. Так взаимодействие между вашим сайтом и социальными сетями повышает эффективность рекламных кампаний.

Есть и другие выгоды для владельцев сайтов. Например, не надо вынуждать пользователя регистрироваться и заполнять профиль — ведь пользователи мобильных устройств на этом этапе часто прерывают визит и уходят. Достаточно добавить авторизацию через соцсети и вы получите доступ к нужной информации. А возможность расшаривать материалы сайта в соцсетях — прекрасный способ увеличить органический приток трафика.

Для пользователя и для бизнеса

Что даст mobile first index рядовым пользователям, которые не ведут бизнес в интернете? Больше удобства. Умные алгоритмы поисковика, которые и так научились подстраиваться под индивидуальные предпочтения, станут делать это еще лучше. На запрос «резина» сервис покажет зимние шины, детские сапожки или город в Молдавии, основываясь на ваших прошлых запросах. И при этом на первых местах в поисковой выдаче будут максимально адаптированные под мобильный поиск сайты.

Для интернет-бизнесов новые принципы выдачи сайтов — хорошая возможность для рывка вперед. Конечно, стать пионером уже не получится, поскольку самые прозорливые обновили мобильные версии еще до введения mobile first index. Зато можно обогнать менее расторопных конкурентов за счет быстрой адаптации сайтов к новым требованиям.