Проект Бордодел: креативные билборды про политиков

Бордодел — это сайт для создания предвыборных билбордов. Тут можно придумывать политикам стебные и креативные слоганы, качать их билборды и делиться ими в соцсетях. Вы можете добавить свою картинку и посмотреть, как выглядит ваш билборд на улицах Житомира. С Бордоделом билборды города теперь в надежных руках. Ваших руках.

Как зародился проект

Выборы в Украине 2019 были на носу, и рассматривать уличные борды в их преддверии было особенно тоскливо. Каждый день мы приходили на работу и обсуждали, какой ужас создали креативщики на этот раз. Если кто-то обещал снизить цену на газ в 2 раза, то следующий борд обещал сразу в 4. Другие политики перечисляли все предметы, которые знали (мова, кіно, пісня), а когда те закончились, перешли на прилагательные и глаголы. Генератор случайных слов на их фоне выглядел бы толковее.

Каждый из нас думал, что может круче. А потом мы решили, что все остальные тоже могут круче. Так зародился «‎Бордодел» — создание креативных слоганов для политиков.

Как работает Бордодел

Вы заходите на сайт (он доступен на 3х языках) и жмете на кнопку «‎Создать Свой». Есть борды на выбор, но вы всегда можете загрузить свой. После этого вводите текст в три строчки и жмете «Создать». Готово, можете скачать борд, поделиться им в соцсетях или посмотреть, как он выглядел бы, если бы его повесили на житомирской улице.

Борды можно продвигать голосованием. Вы можете посмотреть, какие борды сейчас в топе (пункт меню «‎ТОП»), или оценить самый свежий креатив, нажав «LIVE». Если вы устали и не в силах креативить, всегда можно создать борд вслепую, нажав на одноименную кнопку при создании.

О разработке

Команда, работавшая над «‎Бордоделом»: Стас (Front-end), Виталик (верстка), Лёша (дизайн), Саша (back-end), Кирилл (креативный директор, автор идеи) и второй Кирилл совместно с Оксаной (копирайтинг, идеи бордов). По времени сайт разрабатывали 2,5 недели. После этого к сайту несколько раз возвращались, чтобы пофиксить мелкие баги и добавить дополнительную функциональность (отображение бордов в Житомире). Можно было бы сделать сайт еще быстрее, но команда Solar Digital попутно решила освоить несколько новых технологий.

Далее рассказывает Стас:

На этом проекте мы освоили, как использовать GitLab CI/CD. Это система, которая позволяет автоматизировать задачу типа развертывания билда исходного кода в качестве рабочего проекта на стейджинг и на продакшн серверах. В итоге мы упростили и ускорили механизм выката готовой фичи.

Еще мы использовали контейнеризацию (Docker). Осваивали новые, не использовавшиеся ранее способы применения докера, и оптимизировали тот флоу, которым мы руководствовались раньше. Докер нужен, чтобы в новой среде все заработало очень быстро. Мы сначала пишем код, коммитим, начинают работать скрипты GitLab CI, они собирают из всего этого контейнер, и благодаря докеру этот контейнер быстро разворачивается на целевом сервере.

Мы также работали с Server-side rendering. Его мы писали на vue. js. Если грубо, то мы построили экосистему, в которой есть уже boilerplate в виде vue, в который встроен серверсайд рендеринг. И на основе бойлерплейта мы можем создавать новое приложение с использованием SSA. Получается SPA, приложение, которое работает в рамках браузера, а не в собственной операционной системе. Сейчас уже лучше брать Nuxt. js, где все готово и ничего не надо настраивать, но на тот момент такой информации не было.

О маркетинге

Мы запустили сайт 6 марта, когда до выборов уже оставалось меньше месяца. Поскольку это был наш маленький внутренний проект, вкладывать деньги в продвижение было не с руки, и мы задействовали органические методы продвижения.

• Раскрутка в фейсбуке с просьбой друзьям поддержать проект
• Инстаграм с той же просьбой
• Seo-продвижение
• E-mail рассылка по друзьям и коллегам.

Действеннее всего оказался фейсбук. Он давал медленный прирост аудитории (как нам казалось), но с каждым днем на сайт заходило все больше людей. Каждый день мы приходили на работу и смотрели, сколько еще человек зашло на сайт благодаря очередному репосту известного блогера или медиаличности.

Но потом фейсбук сказал «‎хватит» и заблокировал любые посты со ссылкой на сайт. Наверное, кто-то пожаловался на политкорректность: точной причины не было, только туманное описание нарушения правил фейсбука. Мы, конечно, сразу пожаловались: на сайте не было ни обнаженки, ни расчлененки, ни даже ужасных оскорблений в адрес политиков. И фейсбук поддался на наши уговоры, разблокировав сайт. А потом заблокировал его снова. В тот же день. До выборов оставалось меньше недели.

Мы в срочном порядке переориентировались на остальные источники трафика, но было уже поздно. Медиа-издания запрашивали за публикацию такие цены, будто Бордодел по меньшей мере был конкурентом Google. Знакомые не хотели постить о политике накануне выборов, когда все и так устали от политической темы. Так Бордодел встретил выборы в Украине 2019.

Что случилось потом

Из-за внезапного бана продвижение Бордодела не вызвало планируемого взрывного эффекта, как это было годом ранее с нашим генератором лого Украины. Но потом люди сами стали заходить на сайт. Сарафанное радио сделало то, чему воспрепятствовал фейсбук.

Мы поняли, что продвигать политический проект — неблагодарное дело: часть людей автоматически не хочет его репостить, чтобы не терять друзей, медиа считают политику сугубо источником заработка, а соцсети даже могут запретить спорный контент. Тем не менее, негативный результат — все равно результат, и эти знания нам еще пригодятся.

Если говорить про опыт создания сайта, тут мы однозначно выиграли. Сделали успешный проект за короткое время, попутно отвлекаясь на обучение новым фичам и основные проекты. При этом сайт уже начинает завоевывать награды. Число бордов на нем на сегодняшний день достигло больше 1500, и увеличивается каждый день.

Что по статистике

Безоговорочный лидер Бордодела — Петр Порошенко, ему посвящено 8% креатива (в основном, отрицательного). Сайту удалось определить тройку лидеров еще до самих выборов: 2 и 3 места здесь заняли Тимошенко и Зеленский (по 6% билбордов). Тройка самых непопулярных политиков — Олег Тягнибок, Александр Шевченко и Надежда Савченко, у них 8, 7 и 6 билбордов соответственно (меньше 1%).

Куда популярнее их оказалась Саша Грей, которой посвятили 3.5% билбордов. Возможно, украинская политика станет для нее отличным способом отдохнуть от напряженной работы. Также были популярны Трамп, Путин, владелец «‎Хортицы» Евгений Черняк, Гитлер и Сталин.

Кроме политических слоганов и юмора, на Бордоделе также обосновались билборды на социальные темы, реклама брендов и даже поздравления. Возможно, кто-то выдал изображение билборда в Житомире за свой подарок любимой.

Будущее Бордодела

Следующий этап существования Бордодела — перевод его в сферу медиа-личностей. Здесь появятся известные деятели культуры и бизнеса — ведь не только политики достойны личных билбордов. В любом случае, у Бордодела большие цели — и с нашей небольшой помощью он обязательно их добьется.

P. S. Все билборды в этой статье были взяты с сайта «‎Бордодел». Присоединяйтесь к креативщикам и создавайте на сайте собственные билборды: https://bordodel.com/