Видимість у деталях
Кілька років поспіль ми експериментували з корпоративним одягом на замовлення. І щоразу результат нас засмучував: круті ідеї ламалися на етапі виробництва. Замість стильних рішень ми отримували футболки, які виглядали як форма промоутера в супермаркеті.
У 2023 році ми вирішили зламати цю історію. Наша мета була проста, але амбітна: зробити колекцію мерчу, у якій ми самі будемо із задоволенням ходити. Одяг, який доречно виглядатиме на конференціях, під час виступів, у Google Meet чи Zoom, і водночас працюватиме як сильний елемент брендового дизайну та послуг з розробки бренду.
Виклик і пошук рішення
Ключова проблема полягала у розриві між креативом і виробництвом. Дизайнери люблять «відірватися», але коли макет доходить до друку, виявляється, що його або нереально зробити, або ціна стає космічною. Ми хотіли зберегти баланс: створити одяг, який буде стильним, але при цьому виробничо адекватним.
Ми знайшли підрядника, який підійшов до процесу так само серйозно, як і ми. Він звернув увагу на тканини, технології друку, деталі, які часто випускають з уваги. Наприклад, замість банального принта використали вишивку та навіть додали червоні строчки у манжети — дрібниця, але саме з таких деталей народжуються брендові рішення, що підсилюють послуги з креативного дизайну.
Як ми працювали
Ми підійшли до процесу максимально уважно: паралельно розробляли дизайн бренду на замовлення і відразу тестували його у виробництві. Це дозволило уникнути фантазій, які гарно виглядають у Figma, але руйнуються в реальному світі.
Окрема гордість — функціональність. Ми спеціально підняли логотип вище, ближче до горловини. Чому це важливо? Бо більшість корпоративних футболок у кадрі Google Meet чи Zoom просто «зникають» — камера відрізає логотип. Наш підхід цю проблему вирішує: тепер бренд видно чітко під час брендованого одягу для онлайн-зустрічей, у instagram stories, instagram reels, instagram posts чи навіть новому форматі instagram threads.
Результат
У нас вийшла колекція «Designed by Solar Digital» — п’ять-шість різних макетів футболок, чорні й білі варіанти з різними розташуваннями логотипу. Ми не обмежилися лише футболками: зробили також свитшоти, бейсболки, кепки, сумки та чохли для телефону.
Тобто вийшов не просто корпоративний мерч, а справжня міні-лінійка, що охоплює брендовані товари, персоналізовані товари та індивідуальні промо-товари. Вона однаково доречна як брендований одяг для заходів, одяг для корпоративних заходів чи навіть одяг для конференцій zoom, так і як корпоративні промо-товари та промо-товари для конференцій. Це ще й приклад того, як працює сучасний брендінг у соціальних мережах, коли елементи колекції стають контентом для аудиторії.
Цього разу ми досягли того балансу, який так довго шукали: речі виглядають стильно, технологічно реалізовані без зайвих витрат і працюють у реальних сценаріях — від виступів до digital-комунікацій. У результаті наша колекція стала прикладом професійного дизайну бренду та знайшла попит у бізнесів, які замовляють послуги з індивідуального виробництва й шукають дизайн для стартапів або дизайн логотипів для брендів. І вже після запуску ми отримали два нових замовлення від IT-компаній.
