Топ-20 критериев GEO/AIEO-продвижения: пошаговый гайд

Когда человек спрашивает у ChatGPT, Gemini или Google, к кому обратиться, ИИ называет несколько компаний. Попасть в этот список вполне реально, и для этого нужны три условия: ИИ должен видеть ваш сайт, находить на нём понятные ответы и встречать упоминания о вас на других ресурсах.

Работу над этим называют GEO (Generative Engine Optimization) или AIEO (AI Engine Optimization) — оптимизацией под ИИ-ассистентов и генеративный поиск. По сути это продолжение SEO: многое из того, что помогает в Google, помогает и здесь, но есть своя специфика.

Ниже 20 критериев, по которым можно проверить свой сайт. К каждому есть простой способ проверки. Большинство пунктов маркетолог или владелец бизнеса пройдёт без технических знаний.

Сначала — проверка на 5 минут

Прежде чем идти по списку, посмотрите, как ИИ видит вас прямо сейчас. Откройте ChatGPT, Gemini или Perplexity в новом чате и задайте 3–5 вопросов, которые мог бы задать ваш клиент:

• «Какую компанию выбрать для [ваша услуга] в [ваш город]?»

• «Посоветуй [ваш товар] до [бюджет]»

• «[Ваша компания]: отзывы, стоит ли обращаться?»

• «[Ваша компания] или [конкурент] — что лучше?»

Обратите внимание на три вещи: названа ли ваша компания, есть ли ссылка на ваш сайт и кого ИИ советует вместо вас. Если вас нет ни в одном ответе, а конкуренты есть, критерии ниже покажут, где именно вы теряете рекомендации.

Как ИИ выбирает, кого назвать

Отвечая на вопрос, ChatGPT и Google AI Mode не полагаются только на «память» модели. Они ищут в интернете: разбивают вопрос на несколько более узких запросов, находят по ним страницы и собирают из них ответ со ссылками. Такие узкие запросы называют подзапросами, а сам приём — fan-out.

Отсюда и логика всех 20 критериев. Страница попадает в ответ, когда бот может её прочитать, когда на ней есть чёткий ответ хотя бы на один подзапрос и когда другие источники подтверждают, что вам можно доверять. Поэтому критерии разбиты на четыре направления — доступность, факты, контент и авторитет — плюс замер, без которого вы не увидите, работает ли что-то.

Все 20 критериев одним списком

Начинаем с замеров

Начните с цифр. Без них через месяц будет непонятно, изменилось ли что-то.

1. Сделать стартовый замер видимости в ИИ

Соберите 20–30 вопросов, которые задают ваши клиенты: спросите отдел продаж, загляните в Search Console и в блок «Люди также ищут» в Google. Формулируйте вопросы так, как человек пишет в чат, а не так, как прописывают ключевые слова на сайте. Пусть в списке будут вопросы о категории («какое агентство разрабатывает интернет-магазины»), о проблеме («почему сайт не приносит заявок»), сравнения («А или Б») и вопросы о бренде («[компания] отзывы»).

Прогоните каждый вопрос в ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Mode, каждый раз в новом чате. В таблицу записывайте, назван ли бренд, есть ли ссылка на ваш сайт, каких конкурентов упомянули и на какие сайты ссылается ИИ при формировании ответов. Последний пункт пригодится в критериях 18 и 19, поэтому он очень важен.

Считайте две цифры: в какой доле ответов вас называют и в какой ставят ссылку. А вот место в списке считать бессмысленно: ответы ИИ каждый раз разные, так что «второе место в ChatGPT» ничего не значит — это не выдача в Google и не позиция в контекстной рекламе.

Базовый замер вы можете сделать сами. Полный, с сотней запросов, несколькими прогонами и сравнением с конкурентами, обычно берёт на себя агентство и глубже прорабатывает выдачу вашего бизнеса в ИИ.

2. Проверьте настройку аналитики ИИ-трафика

Посетители из ChatGPT в обычных отчётах легко теряются среди других источников, поэтому мы всегда рекомендуем выделять их отдельно.

• GA4. Создайте группу каналов «AI» и поставьте её выше Referral, иначе трафик уйдёт в рефералы. Условие для группы — во врезке ниже.

• Search Console. Отчёт по генеративному ИИ показывает, сколько раз ваши страницы появлялись в AI Overviews и AI Mode.

• Bing Webmaster Tools. Отчёт AI Performance показывает цитирования в Copilot и фразы, по которым Copilot нашёл ваш сайт. Эти фразы пригодятся в критерии 13.

Цифры всё равно будут заниженными: часть посетителей из ИИ приходит без источника и попадает в Direct, а кто-то просто запоминает название и ищет вас позже. Поэтому следите и за брендовыми запросами в Search Console.

Для разработчика. Условие группы каналов: источник (source) совпадает по регулярному выражению .*(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com).*. GA4 ищет полное совпадение, поэтому по краям стоит .*.

Проверьте доступность вашего сайта для ИИ

Если бот не может прочитать страницу, никакой текст не поможет. Поэтому доступ ИИ-ботов мы всегда настраиваем раньше, чем контент. Почти каждая проверка здесь занимает несколько минут, и именно в этом блоке чаще всего находятся проблемы, о которых владелец сайта даже не подозревает.

3. Важные страницы есть в индексе Google

Индекс — это база страниц, из которой Google берёт источники, в том числе для AI Overviews и AI Mode. Страницы, которой нет в индексе, не будет и в ответах.

Как проверить. В Search Console откройте отчёт об индексации и проверьте ключевые страницы: услуги, цены, кейсы, «О компании». Любой адрес можно проверить через «Проверку URL» — если страницы нет в индексе, там же будет указана причина. Частая находка — служебный тег noindex или nosnippet, который оставили после разработки и забыли убрать.

4. Подключить сайт к Bing

Copilot работает на поиске Bing, поэтому без индексации в Bing вас там не будет. OpenAI тоже использует сторонние поисковые системы, хотя и не уточняет какие.

Что сделать. Зарегистрируйте сайт в Bing Webmaster Tools: если он уже подтверждён в Search Console, настройки импортируются в пару кликов. Отправьте туда карту сайта (обычно ваш-сайт.com/sitemap.xml) и включите IndexNow — с ним сайт сам сообщает поисковику о новых и изменённых страницах. В WordPress для этого есть плагин, в Cloudflare — встроенная функция настройки.

5. Проверьте robots.txt на сайте: не закрывает ли он ИИ-ботов

robots.txt — это файл с правилами для ботов: куда им можно заходить, а куда нет. ИИ-боты бывают трёх видов, и обращаться с ними стоит по-разному:

• поисковые (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, Googlebot, Bingbot) собирают страницы для ответов — их нужно пускать на сайт;

• пользовательские (ChatGPT-User, Perplexity-User, Claude-User) заходят, когда о странице спрашивает конкретный человек, — их тоже лучше пускать;

• обучающие (GPTBot, ClaudeBot) собирают тексты для тренировки моделей. Здесь решать вам: если их закрыть, из поиска ChatGPT и Claude вы не пропадёте, но есть риск, что на ваш сайт будут реже ссылаться как на проверенный ресурс.

Как проверить. Откройте ваш-сайт.com/robots.txt. Если под строкой User-agent: * стоит Disallow: /, закрыт весь сайт, и это нужно исправить. Если файл пустой или в нём перечислены только служебные разделы, всё в порядке. Заодно убедитесь, что файл вообще открывается: если вместо него ошибка, боты могут решить, что сайт недоступен.

Для разработчика. Разрешение для поисковых ботов можно прописать явно:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /

6. Проверьте, не блокирует ли защита сервера ботов

Это самая коварная проблема из всего списка. Cloudflare, файрволы и плагины безопасности отсекают подозрительный трафик, а ИИ-бот для них — незнакомец. В итоге robots.txt всё разрешает, а сервер отвечает боту отказом. Снаружи ничего не заметно: сайт работает, а из ответов ИИ тихо пропадает.

Как проверить. Попросите разработчика или хостера посмотреть в логах сервера, какие ответы получают OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot и Bingbot. Код 200 — всё хорошо, 403 или 429 — бот заблокирован. Если сайт на Cloudflare, загляните в раздел AI Crawl Control: там видно, каких ботов вы пускаете.

Для разработчика. Быстрый тест: curl -I -A «OAI-SearchBot» https://ваш-сайт.com/. Результат приблизительный: настоящих ботов системы защиты распознают ещё и по IP, поэтому точную картину даёт только лог.

7. Проверьте, виден ли текст на странице в HTML-коде

Некоторые сайты подгружают текст скриптами уже в браузере. Человек этого не замечает, а бот, который не выполняет JavaScript, видит пустую страницу. Googlebot скрипты выполняет, а боты ChatGPT, Claude и Perplexity, по последним известным данным, нет.

Как проверить. Откройте ключевую страницу, нажмите правой кнопкой мыши «Просмотр кода страницы» и найдите через поиск (Ctrl+F) фразу из основного текста. Если в коде её нет, текст подгружается скриптом. То же проверьте для цен, характеристик и текста в раскрывающихся блоках.

8. Убедитесь, что на страницах сайта нет барьеров

Откройте сайт с телефона в режиме инкогнито и посмотрите на него глазами нового посетителя. Если текст спрятан за регистрацией, cookie-баннер закрывает пол-экрана, а страница грузится вечность, боту будет так же неудобно, как и вам. Это нужно исправить: часто именно это мешает ботам сканировать сайт.

Работа с фактами о вас

ИИ собирает информацию о компании из разных источников. Если они расходятся, в ответ может попасть старый адрес, прежнее название или услуга, которую вы давно не оказываете.

9. Составьте полный перечень данных о компании

Составьте одну эталонную карточку компании: название, год основания, юрлицо, услуги, адрес, телефон, руководители. Затем пройдитесь по сайту, Google Business Profile, каталогам и соцсетям и сверьте всё с ней. Исправьте устаревшие адреса и названия услуг, обновите или удалите заброшенные профили. На странице «О компании» соберите ключевые факты с датами и цифрами.

Разметку Schema для организации (тип Organization со ссылками на официальные профили) стоит добавить как базовую настройку. Но роста цитирований от неё не ждите — это не фактор попадания в выдачу ИИ.

10. У всех материалов есть автор

Подписывайте статьи именем конкретного специалиста и добавляйте короткую биографию, опыт и ссылки на профили. Google рекомендует показывать, кто создал материал, а читателю так проще понять, можно ли доверять тексту.

11. Добавляйте даты обновления информации на страницах

Показывайте на странице дату обновления, но меняйте её только тогда, когда изменилось содержание. Год в заголовке без обновлённых цифр выглядит как манипуляция. То же касается даты в карте сайта: Google учитывает её, только если она стабильно точная. Страницы с ценами и цифрами пересматривайте примерно раз в квартал, а после обновления отправляйте их на переиндексацию через Search Console и IndexNow.

Работа с контентом на сайте

Бот попал на сайт и прочитал страницу. Теперь всё решает то, насколько легко взять из неё готовый ответ и передать его пользователям.

12. Давайте короткий ответ в начале страницы

Дайте прямой ответ на главный вопрос страницы в первых двух-трёх предложениях после заголовка. ИИ заметно чаще цитирует начало текста: почти половина цитат ChatGPT приходится на первую треть страницы. История компании и регалии подождут до середины — читателю так тоже удобнее воспринимать информацию.

Как проверить. Прочитайте первый абзац. Понятно ли из него, что конкретно вы предлагаете, кому и на каких условиях?

13. Стройте страницу с опорой на подзапросы

Возьмите главный вопрос страницы и разложите его на 5–10 более узких. Например, к теме «как выбрать агентство для разработки сайта» добавятся «сколько это стоит», «сколько длится работа», «как проверить отзывы». Подсказки ищите в отчёте Bing, в блоке «Люди также ищут» и у отдела продаж: там лучше всех знают, о чём спрашивают клиенты.

На каждый подзапрос ответьте отдельным разделом с понятным заголовком. А вот отдельную страницу под каждый подзапрос создавать не нужно: массовые страницы ради ответов ИИ Google считает нарушением своих правил.

Как проверить. Выпишите подзапросы и отметьте, на какие из них на странице уже есть ответ.

14. Старайтесь подкреплять цифры источником

Утверждения с цифрами и источниками ИИ цитирует охотнее, чем общие слова. Вместо «мы улучшаем конверсию» напишите, на сколько процентов и за какой срок. Вместо «по данным исследований» назовите исследование и поставьте ссылку.

Как проверить. Найдите на ключевых страницах фразы вроде «высокое качество», «быстро», «индивидуальный подход» и подумайте, можно ли заменить каждую фактом.

15. Делайте акцент на информации, которой нет у других

Простой тест: мог бы ChatGPT написать эту страницу без вас? Если да, цитировать её не за что. ИИ ценит то, чего больше нигде нет: вашу статистику, цены или их диапазоны, методики, результаты тестов, кейсы с цифрами. Такие данные удобно собрать на отдельной странице с датой и пояснением, как их считали, — её охотно цитируют и ИИ, и журналисты.

16. Структура сайта должна быть удобной для цитирования

Заголовки должны быть понятны без контекста: «Сколько стоит разработка интернет-магазина», а не «Наш подход». Сравнения и цены оформляйте таблицами, процессы — нумерованными списками, новые термины объясняйте в формате «X — это…». FAQ составляйте только из реальных вопросов клиентов и их потребностей.

При этом специально дробить текст на мелкие куски ради ИИ не нужно — Google прямо говорит, что в этом нет необходимости. Структура страницы нужна прежде всего человеку, а уже потом ИИ.

17. Учитывайте языковую специфику запросов

На вопросы не на английском ChatGPT часто ищет по-английски, и тогда в ответ попадают англоязычные сайты конкурентов. Для русскоязычных запросов это пока гипотеза, но проверить её несложно.

Как проверить. Возьмите 20 запросов из замера и посчитайте, какую долю источников в ответах составляют англоязычные сайты. Если больше 30 %, ключевым страницам стоит сделать английскую версию.

Работа над авторитетом ресурса

ИИ решает, называть ли вас, не только по вашему сайту. Он смотрит, что о вас пишут другие, и это самая долгая часть работы.

18. Проверьте, что о вас пишут на других сайтах

С видимостью в ИИ упоминания бренда в сети связаны сильнее, чем обратные ссылки. На практике это экспертные комментарии в отраслевых СМИ, попадание в рейтинги и подборки, собственные данные, поданные как новость. Какие площадки выбрать, подскажет замер: посмотрите, на какие сайты ИИ ссылается в вашей нише и есть ли вы на этих ресурсах.

Размещаться на любых форумах и в сомнительных рейтингах без стратегии не стоит: пользы мало, а риск для репутации вполне реальный.

Это системная работа на несколько месяцев, и её обычно ведёт специалист.

19. Зарегистрируйтесь в каталогах и работайте с отзывами

Замер запросов покажет, какие каталоги и площадки с отзывами ИИ цитирует в вашей нише: для агентств это могут быть Clutch или Trustpilot, для магазинов — маркетплейсы. Заполните профили правильной информацией о вас, настройте процесс сбора отзывов и отвечайте на них. Это должна быть системная работа.

20. Работа с соцсетями

Сильнее всего с видимостью в ИИ связаны упоминания бренда на YouTube — в названии ролика, описании и самой речи. Название компании, произнесённое в видео, попадает в автоматические субтитры, а значит, становится частью текста, который можно найти. Записывайте ролики на темы ключевых вопросов клиентов, чётко называйте компанию в начале и заполняйте описания достоверной информацией с упоминанием компании. Чужие видео тоже считаются, так что интервью и отраслевые подкасты работают не хуже собственных. В B2B лучше добавьте LinkedIn и публикуйте от личных профилей экспертов. Там также важно структурировать информацию о компании и поднимать темы, которые интересны вашим клиентам.

Что не работает

Во многих гайдах первым пунктом стоит файл llms.txt, который якобы «рассказывает» ИИ о сайте. Google говорит, что его поиск этот файл не использует, а по данным Ahrefs 97 % опубликованных llms.txt не получили ни одного запроса. Специальная разметка «для ИИ» и нарезка текста на кусочки тоже не нужны. Сделать это можно, но рассчитывать на эффект не стоит.

И три вещи, которых точно делать не надо: прятать на страницах текст для ботов, покупать упоминания и писать отзывы от чужого имени. Это риск санкций и удар по репутации без всякой пользы.

Проверим сайт за вас и подготовим детальный аудит

Если по ходу чтения вы насчитали три и больше проблемных критерия или просто не хотите разбираться с логами и robots.txt, мы проведём GEO-аудит вашего сайта. Проверим все 20 критериев, покажем, где вы теряете рекомендации ИИ, и предложим план, с чего начать.