«У нас чего только может не быть. У нас всего может не быть. У нас чего только не захочешь, того может и не быть».
Михаил Жванецкий
Парки, скверы, бульвары, аллеи, площади — места, где можно гулять, наслаждаясь каждым моментом, изучать архитектуру, получать вдохновение, просто проходить быстрым шагом спеша на работу или на обед, общаться, и, конечно же, отдыхать. Многие из этих мест в плачевном состоянии, но они постепенно переходят в статус «отреставрированных» благодаря усилиям общественности, местных властей и неравнодушных жителей.
«Что охраняешь, то имеешь! Ничего не охраняешь — ничего не имеешь!"
Михаил Жванецкий
Так и происходит с красивым бульваром в Одессе — Бульвар М. Жванецкого, ранее именуемом Бульваром Искусств. Его реставрация началась в 2019 году и часть бульвара уже открыта для посещения одесситами и гостями города. Мы там побывали и после прогулки поняли, что бульвар, названный в честь легендарного одесского сатирика, не может быть таким «серым». И не может быть безликим «просто бульваром».
Важный как для одесситов, так и для гостей города, Бульвар Жванецкого, раскинувшись вдоль моря, соединяет Тещин мост с Художественным музеем. Пройдя по бульвару вы увидите большое количество одесских достопримечательностей, в том числе памятник «Апельсину».
В начале 20-го века, тут, на углу Торговой и Приморской улиц, был расположен сад Ольги Радионовны Васильевой, продажа которого послужила вдохновением для написания Антоном Павловичем Чеховым «Вишневого сада».
«Если во всей губернии есть что-нибудь интересное, даже замечательное, так это только наш вишнёвый сад»
Любовь Андреевна Раневская
Наша команда, Solar Digital, решила показать, каким может быть современное городское пространство на примере бульвара Михаила Жванецкого, с удобной навигацией и арт-объектами. Как спроектировать навигацию бульвара знали, так как ранее мы разрабатывали еще один социальный проект — Одесское наземное метро, виральность которого зашкаливала. За все время продвижения его в социальных сетях было охвачено более 400 тыс. пользователей. Без рекламы. Там мы не остановились на достигнутом, и даже написали петицию Президенту Украины. Но сейчас не об этом.
«Пока семь раз отмеришь, другие уже отрежут»
Михаил Жванецкий
Идею начали воплощать летом 2020. Но, из-за повышенной нагрузки, нам пришлось ненадолго поставить на паузу разработку дизайна бульвара. В начале весны 2021 года проект креативной коммуникации пространства под кодовым названием «Жва» был запущен, и мы даже успели подать готовую работу на конкурс Ukrainian Design Awards 2021 и получить золото The Very Best of Ukrainian Design 26 мая 2021 года. А сейчас о разработке.
Дизайн и коммуникация бульвара М. Жванецкого в Одессе
Визуализация пространства важного для нас, как одесситов, проекта началась с бурного обсуждения и изучения архитектурных планов бульвара всей командой.
Мы консультировались с архитекторами города, художниками, скульпторами, и приняли решение не только визуально обновить и добавить узнаваемого стиля, но и попробовать отождествить бульвар с именем Михал Михалыча — так как кроме названия, в этом месте его нигде и не встретишь.
«В историю трудно войти, но легко вляпаться»
Михаил Жванецкий
Главной идеей является разместить вдоль бульвара стелы, по форме напоминающие силуэт Главного Героя. Они будут выполнять функции информирования и навигации.
У нас было несколько концепций стел, и все хотелось применить, на надо было «взять себя в руки» и принять окончательное решение.
Также обязательной фишкой бульвара будут искрометные фразы гениального сатирика, установленные в «правильных местах». К примеру, возле ресторана разместить табличку «Лучше обед без аппетита, чем аппетит без обеда», или на детской площадке «Одно неловкое движение, и вы — отец».
У Михаила Михайловича смешных и колких выражений огромное количество, и отдельным вызовом было подобрать максимально подходящие фразы, которые будут правильно описывать место, где они установлены.
Над главной стелой мы хотим разместить громкоговоритель «Рупор Сатирика». Через него будут вещать выступления Михаила Жванецкого.
Разработка сайта Бульвара М. Жванецкого
Для большей популяризации и визуализации нашего проекта было принято решение создать яркий и информативный сайт. Просто «запилить сайт на коленке» не наш стиль. Мы хотели показать и донести важный посыл: «Бульвар может быть креативным и желаемым местом для посещения». От варианта создания простой анимированной веб-странички мы сразу отказались. Еще на этапе обсуждения проекта наши дизайнеры рассказали, как они это видят, осталось только лишь немного доработать и оформить. Одновременно с созданием графики для сайта писался текст на трех языках: для украинской, русской и английской версий сайта.
«На практике это сложней, на практике вообще всё иначе, но красота нашей жизни — в теории»
Михаил Жванецкий
Серьезным вопросом стал перевод на английский язык выражений сатирика, так как афоризмы трудноперводимы, и чтобы не получилось так же, как и в знаменитом небольшом сочинении, основанном на опыте самого Михаила Жванецкого «На американском телевидении», где пытались перевести шутки сатирика, было решено оставить фразы в оригинальном исполнении.
После был разработан ролик-презентация для проекта
Для социальных сетей дизайнеры создали баннера с крылатыми выражениями сатирика и призывом к действию. С их помощью можно еще больше привлечь внимание общественности к проблеме «серости» пространства в нашем городе. Также было распланирован постинг в Instagram и Facebook с описанием проекта и этапами разработки.
Что в итоге?
Все эти и множество других идей могут быть воплощены в жизнь с вашей помощью и мы сможем гулять не только по такому бульвару, а и по многим другим креативным местам в нашем родном городе. Мы хотим жить в современном и эстетичном пространстве. Хотим внести вклад в общее дело.
«Идея пришла в его голову и теперь упорно ищет мозг»
Михаил Жванецкий
После публикации поста в Фейсбуке о проекте, в течение пяти минут заместитель мера Одессы репостнул его у себя на странице. В комментариях к посту началось бурное обсуждение проекта, что только подтвердило важность вопроса коммуникации пространства с жителями и гостями города.
Работа «Бульвар М. Жванецкого» получила награды в номинациях «Landing page» и «Культура, развлечения, общество» на всеукраинском конкурсе сайтов и приложений Web Awards UA, награды на фестивале Ukrainian Creative Stories (ADC*UA и The Very Best of 2021) в номинациях Miscellaneous Design, Urban & Public Spaces Design и INTERACTIVE DESIGN.
«Юмор — это жизнь. Это состояние. Это не шутки. Это искра в глазах, это влюбленность в собеседника и готовность рассмеяться до слез»
Михаил Жванецкий
Участники проекта:
Михаил Жванецкий — Самый Главный Участник
Кирилл Соляр — Креативный директор и куратор проекта, копирайтинг
Карина Пашкова — Арт-дирекшн, дизайн навигации и сайта
Богдан Кожухарь — Дизайн, анимация и верстка сайта
Артур Казимирский, Максим Одинцов — копирайтинг и перевод
Анастасия Соляр — Иллюстрации
Кристина Дивинская — Рисерч и общение с производством
Михаил Рева, Жанна Киселева — Делились мнением
Николай Чепелев — Архитектурные планы
Олег Фавелюкис — Дал импульс начать
- Хотите больше узнать о брендинге? — Бренд тогда и сейчас. Трансформация брендинга за последние пять лет
- Что будет в тренде дизайна в 2021 году? — Топ-10 трендов дизайна 2021 года
- Что нужно для бомбезного лого? — Два этапа, без которых не обойтись в процессе создания логотипа
