Креативная коммуникация для бульвара М. Жванецкого

Год назад началась долгожданная реконструкция бульвара им. Михаила Михайловича Жванецкого. Мы убеждены, что бульвар, названный в честь легендарного одесского сатирика, не может быть серым. И не может быть безликим «просто бульваром».

Мы решили показать, как может выглядеть современное общественное пространство на примере бульвара Михаила Жванецкого. Навигация которого может и должна быть удобной, а арт-объекты креативными. Между прочим, ранее улица именовалась Бульваром Искусств. Более подробною историю создания кейса мы описали в статье блога.

Основа нашей идеи — это решение навигационной и культурной задачи. Мы хотим не только дать ответ на вопрос: «Как пройти к Художественному музею», но и связать имя Почетного одессита с самим бульваром, пространством, не только в названии, но и визуально.

Для решения сразу двух проблем, мы создали 4 статуи, по силуэту напоминающих Михаила Жванецкого. Их преимущества:

• высота: каждая стела 2,5 метра в высоту;
• материал: вандалостойкий и устойчивый к погодным изменениям металл, который не дорогой во внедрении и обслуживании;
• навигация: все достопримечательности обозначены и упорядочены по расстоянию;
• самое главное: бессмертные цитаты Великого мэтра сатиры. Прогулка по бульвару может превратиться в квест — в поиске любимой цитаты Жванецкого на одной из стел.

Встречайте рупор сатирика! У главной стелы мы предлагаем установить громкоговоритель. Тут круглосуточно могут звучать выступления гения сатиры.

Но у бульвара есть и навигационные проблемы. Например, после реконструкции появилась велодорожка, но никто не может ее отличить от тротуара для пешеходов. Мы продумали таблички, визуально разделяющие зоны для пешеходов и велосипедистов. И разместили на них цитаты Жванецкого. А так, чтобы наверняка, добавили и напольную навигацию.

Кроме 4-х стел мы разработали дополнительные арт-объекты, которые будут сопровождать посетителей всю прогулку и помогут прочувствовать весь колорит бульвара.

«Серость» бульвара мы перекрыли буйством красок и визуальных образов. С арт-объектам, созданными в Solar Digital, пространство начнет радовать глаз и поднимать настроение.

Улица может общаться с прохожими. Легко и позитивно. Даже на тему туалета и уборки за питомцем.

Но и это еще не все. Мы не смогли себя остановить и решили добавить немного философии (цитат Жванецкого) на ступенях лестницы.

Бульвар может себя рекламировать! Сейчас вход со стороны музея не очевиден. Мы решили более явно провизуализировать вход и помочь бульвару привлечь новых посетителей.

«Идея пришла в его голову и теперь упорно ищет мозг».
Михаил Жванецкий

Количество идей, которые посетили наши головы неумолимо растет, но нужно уметь вовремя остановиться!

Команда Solar Digital своей идеей трансформации городского пространства хочет показать, что жить в современном и эстетичном городе возможно уже сейчас. Мы хотим внести вклад в общее дело, и будем очень рады, если наша инициатива воплотится в реальную жизнь и мы сможем гулять по такому бульвару.

Вокруг нас большое количество пространств, которым необходимо переосмысление.

Solar Digital за то, чтобы у парков, скверов, бульваров был свой бренд и коммуникация. Мы верим в то, что даже территории жилых комплексов и однообразных многоэтажек также могут быть креативными и дружественными. Давайте объединимся, и вместе создадим креативное и комфортное дизайн-пространство любимого города!

Мы открыты к любым формам партнерства. Solar Digital работает с застройщиками и девелоперскими компаниями по переосмыслению коммуникации пространства. Но иногда мы делаем и социальные проекты. От души. У нас «чешутся руки» сделать брендинг города и общественного парка.

Мы приглашаем к сотрудничеству социально-ответственный бизнес объединить наши усилия. Давайте созидать вместе!

Для популяризации проекта в социальных сетях мы придумали баннеры с фразами Михаила Жванецкого

Участники проекта:

• Михаил Жванецкий — Самый Главный Участник
• Кирилл Соляр — Креативный директор и куратор проекта, копирайтинг
• Карина Пашкова — Арт-дирекшн, дизайн навигации и сайта
• Богдан Кожухарь — Дизайн, анимация и верстка сайта
• Артур Казимирский, Максим Одинцов — Копирайтинг и перевод
• Анастасия Соляр — Иллюстрации
• Кристина Дивинская — Рисерч и общение с производством
• Михаил Рева, Жанна Киселева — Делились мнением
• Николай Чепелев — Архитектурные планы
• Олег Фавелюкис — Дал импульс начать