Лічка. Випуск #6 Максим Лазебник
Читати короткий зміст за допомогою
ChatGPT
Perplexity
Claude
Gemini
Grok 👋
Доброе утро!
приветствую
Я пока гуглил о вас инфу, чаще всего натыкался на Новое Время и
заголовки «известные украинцы высказали мнение по такому-то
поводу». У вас какие-то особые отношения с этим ресурсом?)
нет, понятия не имею, как я оказался в их опросном списке. но,
да, регулярно они присылают мне те или иные вопросы. отвечаю не
всегда, правда
Понятно. А чем перед разговором занимались сейчас?
была деловая встреча. обсуждали ситуацию с рекламой на
радио
И какая ситуация?
смотрите наши (ВРК) прогнозы. пока все идет по плану. рост
около 20 %
Я ещё читал что рекламный рынок растёт
,
Увеличивается количество рекламодателей
да
А разве диджитал не откусывает часть рынка у радио с каждым
годом всё больше?
нет. диджитал откусывает у печатных СМИ. больше ни у кого
Даже у тв?
вы собираетесь рекламировать жвачку или шампунь по интернету
только? без участия тв? в тв эфире сейчас 300–400 брендов
(рекордное число с 2012 года), для которых тв - главный медиа
канал.
тв + digital - наиболее популярный медиа микс для многих
брендов
Бесшовный опыт
тв - дешевый охват. диджитал - возможность интеактивного
взаимодействия, продажи…
Ну и аналитики
интерактивное взаимодействие - широкий термин. под него многое
можно подписать. в т.ч. аналитику
Вы про дешевизну сказали, но ведь телек — это дорого? Или это
заблуждение?
я про стоимость контакта. а вы про что?
Про бюджеты для тв рекламы
в рекламе валюта: GRP, CPT, CPM, и тд
метры квадратные или секунды - продавали в прошлом веке
Ок. Продолжая говорить о работе: кроме ВРК, всех конкурсов, чем
вы ещё занимаетесь?
не понял вопроса. хобби? или речь идет о «работе за
деньги»
О работе за деньги, бизнесе может?
у меня нет иного бизнеса и иной работы, кроме ВРК и ее
проектов
А кто ваш конкурент?
Или кого вы таковым считаете
у ВРК только метафизические
сорри телеф звонок
У нас же необычный формат) А я кофе сделал зато)
Блин, так это ж монополия! Куда смотрит антимонопольный
комитет?!))))
я здесь
антимономольный комитет смотрит на бизнес ассоциации, а у нас
общественная
гильдия немецких купцов
союз адвокатов нью-йорка
Есть ещё ассоциация порно актёров)
вам виднее
То есть и зарабатываете вы только с ВРК и её проектов?
да. хотя мне не нравится фраза «зарабатываете с ВРК и ее
проектов». не грамотно. учитесь у Дудя про деньги
спрашивать
Типа вытянуть лицо и протяжно: «сколько вы зарабатываете?».) Ну
спросить «зарабатываете на ВРК» грамотнее?
я грамоте учить вас не буду)
Окей.) А в ВРК у вас зарплата или процент?))))
у меня и зарплата, и процент.
Вас называют отцом-основателем отечественной рекламы, в
курсе?)
это чепуха какая-то. не в курсе. «отцом» - еще ладно, это некое
возрастное, в т.ч., ну а про основателя - точно глупости
А кто самый основательный основатель по-вашему?
Кто этот Адам)
если считать историю Украины с 1991 года, то, пожалуй, Игорь
Григорьевич Ткаченко (покойный), Ирина и Константин Кузнецовы,
Вадим Яценко, Энди Бэйн и Сергей Старицкий, Юрий Когутяк и
др.
список могу расширить и дополнить еще многими именамиё
А ваш путь с чего начался? Как-то маловато в сети инфы.
путь в рекламе? или вообще?
или в ВРК?
Да, в Рекламе. Что было до ВРК
ой, реклама с большой буквы)
я был научным сотрудником до 1991 года. работал в НИИ, проводил
опыты в взрывных камерах. в институт как-то зашли мои давние
знакомцы в поисках помещения под аренду своего малого
рекламно-полиграфического предприятия. офис они не нашли, но
зато вышли с новым руководителем отдела маркетинга в моем лице.
потом я занимался спортивным маркетингом, затем руководил
рекламным агентством, делали вывески, продавали щиты, даже
первые рекламные выставки организовывали, а с 2000 года я
директор ВРК
Мой папа тоже в НИИ работал, а в 90-е ушёл торговать на
рынок.
я мог делать визитки твоему папе
) Не, я не из Николаева.
я тоже. я жил в Донецке до 1997. с 1998 - в Киеве
Земляк?)))
А вообще при вспоминаниях о 90-х, какие чувства у вас
возникают?
,
У моих родителей ужас
у меня нет в принципе никакой ностальгии. ни по 90-м, ни по
80-м, ни по более поздней истории. я живу своим временем и
текущими задачами и радостями
А какие цели и задачи по работе стоят на ближайшее время?
1. Сходить в субботу на футбол - финал Лиги Чемпионов,
все-таки.2. Провести 19-й КМФР не следующей неделе.3. Покосить
газон на даче сразу после фестиваля - слово дал.
купеческое.
После футбола, газона и КМФР? Типа: увеличить количество членов
ВРК, ну или я не знаю. Стратегические какие-то в общем.
А забыл написать.
мы запустим революционное направление в этом году -
сертификация рекламных специалистов. но подробности - не формат
для этого интервью. долго писать. не буду, сорри
А это действительно повлияет на рекламный рынок? Ведь наличие
сертификатов и участие в рейтингах не всегда показатель
чего-либо. Вы сами говорили, что есть агентства, которых нет в
рейтингах, но они крутые.
да, это повлияет. не мгновенно, не массово. но в перспективе
точно. это очень важная штука. впрочем, здесь нет изобретения
велосипеда - Европейский AdCertificate - в Брюсселе уже давно
существует
я через 5 минут буду убегать на другу встречу
Ну мы сможем продолжить? Я не долго буду мучать)
долго формулируются вопросы - это время. напиши их все. я
отвечу
Так я не все заготавливаю вопросы, многие в процессе разговора
приходят. Это ж живая беседа.
Возвращаясь к крутым агентствам. Как вам брендинг Украины от
Banda?
мне нравится как banda визуализировала коммуникационную идею
Ukraine Now. я не хотел бы называть это «брендинг Украины от
Banda»
коммникационная идея была презентована в рабочей группе в
прошлом году
вместе с исследованиями
которые были проведены среди ЦА международными экспертами
Ну широкой общественности презентовали только сейчас.
пока banda не визуализировала - нечего было презентовать
А что думаете по поводу реакции MMR? И предложения Федорива
сделать новое СМИ?
редакция издания самостоятельно решает, что им писать по тому
или иному поводу. какую форму избрать. ближе к желтизне или
науке и жизнь.
предложение Андрея нахожу утопическим
Ну есть же примеры Urban 100 и 4city (хоть из другой сферы).
Или считаете украинцы не могут объединяться?
причем здесь возможность объединиться вообще и создание
независимого от создателей медиа? у меня есть опыт Состав уа - я
знаю о чем говорю.
Читал его раньше
в молодости своей?
Лет 6–7 назад, когда в брендинговом агентстве работал.
Так вы о Составе упомянули потому, что нельзя создать медиа,
независимое от создателей? Оно от вас всё равно зависило?
зависело*
рекомендую вам и сейчас читать Состав. многие вопросы станут
понятнее)
А кстати, не знаю, чего перестал. Ну я смотрю, посещаемость
несколько десятков тысяч в месяц (
мы не размываем аудиторию, нагоняя толпы. нет смысла.
каков продаваемый тираж маркетинговой книги какого-то
раскрученного автора в Украине?
Не знаю. Тысяч 10?
от 500 штук до 3 000
Грустно
в жизни всегда есть повод погрустить, но надо понимать правила
игры и свои возможности.
А что вас заставляет грустить, кстати?
я редко грущу. когда переотдыхаю, скучаю/грущу по офису
А чего вам в жизни сейчас не хватает?
силы воли заняться ЗОЖ
А в чём не соблюдаете ЗОЖ? Курение, алкоголь, что-то ещё?
я не курю. много ем не полезной зеленой травки, а наоборот -
люблю все зажаренное и да, конечно, мясо тоже
1
люблю вареную колбасу, на батоне. с сладким чаем.
ужос
Так это ж пища богов)
в смысле - скоро на небо
Не не. рано ещё. А чего боится Максим Лазебник больше
всего?
началось и ное интервью по скайпеу
Я подожду)
боюсь я стать глупым. или как там правильно - а во -
слабоумным
У нас финишная прямая. Я буду спрашивать, а вы когда сможете
отвечайте.Рубрика или или.
Пиво или вино?
когда жарко-жарко - пиво. в остальном - вино
Свинина или говядина?
индейка и курица
хотя и свинина и говядина тоже
Блин, хотел курицу написать. Но думал, что как заядлый любитель
варёной колбасы будете за свинку)
и баранину тоже люблю
и утку по-пекински
и гуся на рождество
Вот, задел вторую (после рекламы) любимую тему)
PC или MAC?
начиная с G4 мак юзер. много было разных маков. и сейчас в
семье 3 и на работе 2. но имею и ноутбук pc
Порошенко или Тимошенко?
совсем мимо. оба
Что бы вы посоветовали Максиму Лазебнику образца десятилетней
давности?
десять лет для меня - это совсем вчера. давайте я дам себе
совет 30-летней давности. начни с 250 приседаний в день
Окей. А что спросить у себя, который на 10 лет старше?
сколько раз в день ты сможешь присесть, старик?
1
Какая ваша самая большая неудача на сегодняшний момент?
вы хотите завершить интервью на неудаче? а как хорошо было бы
приседаниями
Это предпоследний вопрос)
я неудачи не коллекционирую, не запоминаю. свойство такое есть.
кокетливое
Круто.
Какую одну любую вещь вы бы изменили в Украине, если бы
могли?
мне не хватает в Украине харизматичного, самоотверженного,
грамотного политика, который бы захотел войти в историю как
Вацлав Гавел, Маргарет Тэтчер, Ли Куан Ю…
Спасибо, Максим! Мне было тяжелее, чем обычно.
не надо брать ничего тяжелого. особенно в голову)
1
)))
🙌
- Следующий выпуск «Лички» — Выпуск #7. Давид Браун из Template Monster
- Рынок дизайна и креатива бешено развивается. Что с этим делать — Личка. Выпуск #24 Макс Бурцев
- Главный маркетолог Одессы: как сделать город привлекательным для приезжих — Личка. Выпуск #15 Елена Орлова
Лічка. Випуск #14 Чингіс Барінов
Лічка. Випуск #25 Артур Лупашко