Личка. Выпуск #6 Максим Лазебник

Максим Лазебник — исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, генеральный продюсер Киевского Международного Фестиваля Рекламы, координатор EFFIE Awards Ukraine, организатор Клуба Креативных Директоров Украины и национальной рекламной премии KAKADU Awards, выпускающий редактор сайта о рекламе, маркетинге и PR — www.sostav.ua. И так далее и тому подобное, ну вы поняли. 

Личка. Интервью с Максим Лазебник

Pavel
Доброе утро!
Maxim Lazebnik
Maxim
приветствую
Pavel
Я пока гуглил о вас инфу, чаще всего натыкался на Новое Время и заголовки «известные украинцы высказали мнение по такому-то поводу». У вас какие-то особые отношения с этим ресурсом?)
Maxim Lazebnik
Maxim
нет, понятия не имею, как я оказался в их опросном списке. но, да, регулярно они присылают мне те или иные вопросы. отвечаю не всегда, правда
Pavel
Понятно. А чем перед разговором занимались сейчас?
Maxim Lazebnik
Maxim
была деловая встреча. обсуждали ситуацию с рекламой на радио
Pavel
И какая ситуация?
Maxim Lazebnik
Maxim
смотрите наши (ВРК) прогнозы. пока все идет по плану. рост около 20%
Pavel
Я ещё читал что рекламный рынок растёт
,
Увеличивается количество рекламодателей
Maxim Lazebnik
Maxim
да
Pavel
А разве диджитал не откусывает часть рынка у радио с каждым годом всё больше?
Maxim Lazebnik
Maxim
нет. диджитал откусывает у печатных СМИ. больше ни у кого
Pavel
Даже у тв?
Maxim Lazebnik
Maxim
вы собираетесь рекламировать жвачку или шампунь по интернету только? без участия тв? в тв эфире сейчас 300-400 брендов (рекордное число с 2012 года), для которых тв - главный медиа канал.
тв + digital - наиболее популярный медиа микс для многих брендов
Pavel
Бесшовный опыт
Maxim Lazebnik
Maxim
тв - дешевый охват. диджитал - возможность интеактивного взаимодействия, продажи...
Pavel
Ну и аналитики
Maxim Lazebnik
Maxim
интерактивное взаимодействие - широкий термин. под него многое можно подписать. в т.ч. аналитику
Pavel
Вы про дешевизну сказали, но ведь телек — это дорого? Или это заблуждение?
Maxim Lazebnik
Maxim
я про стоимость контакта. а вы про что?
Pavel
Про бюджеты для тв рекламы
Maxim Lazebnik
Maxim
в рекламе валюта: GRP, CPT, CPM, и тд
метры квадратные или секунды - продавали в прошлом веке
Pavel
Ок. Продолжая говорить о работе: кроме ВРК, всех конкурсов, чем вы ещё занимаетесь?
Maxim Lazebnik
Maxim
не понял вопроса. хобби? или речь идет о "работе за деньги"
Pavel
О работе за деньги, бизнесе может?
Maxim Lazebnik
Maxim
у меня нет иного бизнеса и иной работы, кроме ВРК и ее проектов
Pavel
А кто ваш конкурент?
Или кого вы таковым считаете
Maxim Lazebnik
Maxim
у ВРК только метафизические
сорри телеф звонок
Pavel
У нас же необычный формат) А я кофе сделал зато)
Блин, так это ж монополия! Куда смотрит антимонопольный комитет?!))))
Maxim Lazebnik
Maxim
я здесь
антимономольный комитет смотрит на бизнес ассоциации, а у нас общественная
гильдия немецких купцов
союз адвокатов нью-йорка
Pavel
Есть ещё ассоциация порно актёров)
Maxim Lazebnik
Maxim
вам виднее
Pavel
То есть и зарабатываете вы только с ВРК и её проектов?
Maxim Lazebnik
Maxim
да. хотя мне не нравится фраза "зарабатываете с ВРК и ее проектов". не грамотно. учитесь у Дудя про деньги спрашивать
Pavel
Типа вытянуть лицо и протяжно :«сколько вы зарабатываете?».) Ну спросить «зарабатываете на ВРК» грамотнее?
Maxim Lazebnik
Maxim
я грамоте учить вас не буду)
Pavel
Окей.) А в ВРК у вас зарплата или процент?))))
Maxim Lazebnik
Maxim
у меня и зарплата, и процент.
Pavel
Вас называют отцом-основателем отечественной рекламы, в курсе?)
Maxim Lazebnik
Maxim
это чепуха какая-то. не в курсе. "отцом" - еще ладно, это некое возрастное, в т.ч., ну а про основателя - точно глупости
Pavel
А кто самый основательный основатель по-вашему?
Кто этот Адам)
Maxim Lazebnik
Maxim
если считать историю Украины с 1991 года, то, пожалуй, Игорь Григорьевич Ткаченко (покойный), Ирина и Константин Кузнецовы, Вадим Яценко, Энди Бэйн и Сергей Старицкий, Юрий Когутяк и др.
список могу расширить и дополнить еще многими именамиё
Pavel
А ваш путь с чего начался? Как-то маловато в сети инфы.
Maxim Lazebnik
Maxim
путь в рекламе? или вообще?
или в ВРК?
Pavel
Да, в Рекламе. Что было до ВРК
ой, реклама с большой буквы)
Maxim Lazebnik
Maxim
я был научным сотрудником до 1991 года. работал в НИИ, проводил опыты в взрывных камерах. в институт как-то зашли мои давние знакомцы в поисках помещения под аренду своего малого рекламно-полиграфического предприятия. офис они не нашли, но зато вышли с новым руководителем отдела маркетинга в моем лице. потом я занимался спортивным маркетингом, затем руководил рекламным агентством, делали вывески, продавали щиты, даже первые рекламные выставки организовывали, а с 2000 года я директор ВРК
Pavel
Мой папа тоже в НИИ работал, а в 90-е ушёл торговать на рынок.
Maxim Lazebnik
Maxim
я мог делать визитки твоему папе
Pavel
) Не, я не из Николаева.
Maxim Lazebnik
Maxim
я тоже. я жил в Донецке до 1997. с 1998 - в Киеве
Pavel
Земляк?)))
А вообще при вспоминаниях о 90-х, какие чувства у вас возникают?
,
У моих родителей ужас
Maxim Lazebnik
Maxim
у меня нет в принципе никакой ностальгии. ни по 90-м, ни по 80-м, ни по более поздней истории. я живу своим временем и текущими задачами и радостями
Pavel
А какие цели и задачи по работе стоят на ближайшее время?
Maxim Lazebnik
Maxim
1. Сходить в субботу на футбол - финал Лиги Чемпионов, все-таки. 2. Провести 19-й КМФР не следующей неделе. 3. Покосить газон на даче сразу после фестиваля - слово дал. купеческое.
Pavel
После футбола, газона и КМФР? Типа: увеличить количество членов ВРК, ну или я не знаю. Стратегические какие-то в общем.
А забыл написать.
Maxim Lazebnik
Maxim
мы запустим революционное направление в этом году - сертификация рекламных специалистов. но подробности - не формат для этого интервью. долго писать. не буду, сорри
Pavel
А это действительно повлияет на рекламный рынок? Ведь наличие сертификатов и участие в рейтингах не всегда показатель чего-либо. Вы сами говорили, что есть агентства, которых нет в рейтингах, но они крутые.
Maxim Lazebnik
Maxim
да, это повлияет. не мгновенно, не массово. но в перспективе точно. это очень важная штука. впрочем, здесь нет изобретения велосипеда - Европейский AdCertificate - в Брюсселе уже давно существует
я через 5 минут буду убегать на другу встречу
Pavel
Ну мы сможем продолжить? Я не долго буду мучать)
Maxim Lazebnik
Maxim
долго формулируются вопросы - это время. напиши их все. я отвечу
Pavel
Так я не все заготавливаю вопросы, многие в процессе разговора приходят. Это ж живая беседа.
Возвращаясь к крутым агентствам. Как вам брендинг Украины от Banda?
Maxim Lazebnik
Maxim
мне нравится как banda визуализировала коммуникационную идею Ukraine Now. я не хотел бы называть это "брендинг Украины от Banda"
коммникационная идея была презентована в рабочей группе в прошлом году
вместе с исследованиями
которые были проведены среди ЦА международными экспертами
Pavel
Ну широкой общественности презентовали только сейчас.
Maxim Lazebnik
Maxim
пока banda не визуализировала - нечего было презентовать
Pavel
А что думаете по поводу реакции MMR? И предложения Федорива сделать новое СМИ?
Maxim Lazebnik
Maxim
редакция издания самостоятельно решает, что им писать по тому или иному поводу. какую форму избрать. ближе к желтизне или науке и жизнь.
предложение Андрея нахожу утопическим
Pavel
Ну есть же примеры Urban 100 и 4city (хоть из другой сферы). Или считаете украинцы не могут объединяться?
Maxim Lazebnik
Maxim
причем здесь возможность объединиться вообще и создание независимого от создателей медиа? у меня есть опыт Состав уа - я знаю о чем говорю.
Pavel
Читал его раньше
Maxim Lazebnik
Maxim
в молодости своей?
Pavel
Лет 6-7 назад, когда в брендинговом агентстве работал.
Так вы о Составе упомянули потому, что нельзя создать медиа, независимое от создателей? Оно от вас всё равно зависило?
зависело*
Maxim Lazebnik
Maxim
рекомендую вам и сейчас читать Состав. многие вопросы станут понятнее)
Pavel
А кстати, не знаю, чего перестал. Ну я смотрю, посещаемость несколько десятков тысяч в месяц(
Maxim Lazebnik
Maxim
мы не размываем аудиторию, нагоняя толпы. нет смысла.
каков продаваемый тираж маркетинговой книги какого-то раскрученного автора в Украине?
Pavel
Не знаю. Тысяч 10?
Maxim Lazebnik
Maxim
от 500 штук до 3 000
Pavel
Грустно
Maxim Lazebnik
Maxim
в жизни всегда есть повод погрустить, но надо понимать правила игры и свои возможности.
Pavel
А что вас заставляет грустить, кстати?
Maxim Lazebnik
Maxim
я редко грущу. когда переотдыхаю, скучаю/грущу по офису
Pavel
А чего вам в жизни сейчас не хватает?
Maxim Lazebnik
Maxim
силы воли заняться ЗОЖ
Pavel
А в чём не соблюдаете ЗОЖ? Курение, алкоголь, что-то ещё?
Maxim Lazebnik
Maxim
я не курю. много ем не полезной зеленой травки, а наоборот - люблю все зажаренное и да, конечно, мясо тоже
👍1
люблю вареную колбасу, на батоне. с сладким чаем.
ужос
Pavel
Так это ж пища богов)
Maxim Lazebnik
Maxim
в смысле - скоро на небо
Pavel
Не не. рано ещё. А чего боится Максим Лазебник больше всего?
Maxim Lazebnik
Maxim
началось и ное интервью по скайпеу
Pavel
Я подожду)
Maxim Lazebnik
Maxim
боюсь я стать глупым. или как там правильно - а во - слабоумным
Pavel
У нас финишная прямая. Я буду спрашивать, а вы когда сможете отвечайте. Рубрика или или.
Пиво или вино?
Maxim Lazebnik
Maxim
когда жарко-жарко - пиво. в остальном - вино
Pavel
Свинина или говядина?
Maxim Lazebnik
Maxim
индейка и курица
хотя и свинина и говядина тоже
Pavel
Блин, хотел курицу написать. Но думал, что как заядлый любитель варёной колбасы будете за свинку)
Maxim Lazebnik
Maxim
и баранину тоже люблю
и утку по-пекински
и гуся на рождество
Pavel
Вот, задел вторую (после рекламы) любимую тему)
PC или MAC?

Maxim Lazebnik
Maxim
начиная с G4 мак юзер. много было разных маков. и сейчас в семье 3 и на работе 2. но имею и ноутбук pc
Pavel
Порошенко или Тимошенко?
Maxim Lazebnik
Maxim
совсем мимо. оба
Pavel
Что бы вы посоветовали Максиму Лазебнику образца десятилетней давности?
Maxim Lazebnik
Maxim
десять лет для меня - это совсем вчера. давайте я дам себе совет 30-летней давности. начни с 250 приседаний в день
Pavel
Окей. А что спросить у себя, который на 10 лет старше?
Maxim Lazebnik
Maxim
сколько раз в день ты сможешь присесть, старик?
👍1
Pavel
Какая ваша самая большая неудача на сегодняшний момент?
Maxim Lazebnik
Maxim
вы хотите завершить интервью на неудаче? а как хорошо было бы приседаниями
Pavel
Это предпоследний вопрос)
Maxim Lazebnik
Maxim
я неудачи не коллекционирую, не запоминаю. свойство такое есть. кокетливое
Pavel
Круто.
Какую одну любую вещь вы бы изменили в Украине, если бы могли?
Maxim Lazebnik
Maxim
мне не хватает в Украине харизматичного, самоотверженного, грамотного политика, который бы захотел войти в историю как Вацлав Гавел, Маргарет Тэтчер, Ли Куан Ю...
Pavel
Спасибо, Максим! Мне было тяжелее, чем обычно.
Maxim Lazebnik
Maxim
не надо брать ничего тяжелого. особенно в голову)
😆1
Pavel
)))