Разработка брендинга для городка у моря
Пожалуй, каждый из нас мечтал жить в месте, где буквально все есть. Где можно жить, работать и отдыхать, не уезжая за пределы одного комплекса.
А если мы скажем, что такое место уже существует? Более того, оно находится в Одессе.
Нет, это не шутка и не фантастика. Это — Gross Liebental, уникальный проект, сочетающий в себе все, что нужно для комфортной жизни. Этот кейс о том, как Solar Digital разработали бренд для новостройки и создали айдентику жилого комплекса, которую невозможно спутать ни с какой другой.
Наш клиент
Gross Liebental — это масштабный проект строительной компании Zezman, состоящий из трех районов: жилого, бизнес-района и рекреационной зоны.
В основу стратегии легло уникальное позиционирование жилого проекта: создать самодостаточную экосистему, которая минимизирует маятниковую миграцию — перемещение жителей в центр города и обратно. Благодаря продуманной инфраструктуре, такая разработка концепции жилой недвижимости позволяет удовлетворять все потребности локально, избавляя жителей от пробок и значительно сокращая время на дорогу.
Задание
Основная задача заключалась в том, чтобы провести комплексный брендинг девелоперского проекта. Необходимо было реализовать создание фирменного стиля жилого комплекса, отразив в айдентике уникальность, премиальность и одновременно демократичность дизайна.
Решение
Наша команда выполнила всеохватывающий брендинг жилого комплекса. Это был один из самых масштабных и подробных кейсов в нашей практике: мы подготовили брендбук недвижимости объемом более 100 страниц, в котором детально проработали десятки носителей.
Gross Liebental — это настоящий швейцарский поселок, где мы соединили принципы школы Bauhaus и швейцарского дизайна. Что вы видите в его эмблеме? Дерево? Ключ? Планировку квартиры или сплетение букв «G» и «L»? На самом деле, мы создали чрезвычайно игривый и многослойный логотип жилого комплекса — это редкое сочетание четырех разных символов в одной форме.
Для проекта была разработана целая серия графических паттернов. В основе лежит форма овала и нестандартная палитра, благодаря которым визуальная айдентика недвижимости выглядит одновременно элегантно и демократично. Мы разработали более 50 типов носителей: от деловой документации до брендированных надувных кругов и рекламы на транспорте. Особое внимание уделили наружной рекламе и Digital-макетам — такой продуманный графический стиль девелоперского проекта позволяет клиенту самостоятельно и легко масштабировать коммуникации на любых площадках.
Процесс
Приятно, когда клиенты рекомендуют нас своим партнерам, а еще приятнее, когда они возвращаются к нам с новыми проектами. Так произошло с Zezman: после успеха с Gross Liebental им потребовалась разработка айдентики жилого комплекса Dwells, и они снова доверились нам.
Еженедельные звонки по Gross Liebental быстро стали традицией. Клиент настаивал на встречах в пятницу, объясняя это так: «Обычно подрядчики разочаровывают нас в течение недели, но вы всегда дарите заряд позитива перед выходными». Со стороны заказчика проект возглавил Виктор Шолошенко, один из сильнейших маркетологов Украины. Он очень требователен, но качественная разработка бренда недвижимости позволила нам полностью оправдать его ожидания.
Solar Digital сгенерировали так много интересных концепций, что возникла лишь одна проблема — какой фирменный стиль для ЖК выбрать. Наши звонки превращались в увлекательные дискуссии внутри команды клиента, где мы просто слушали споры и принимали комплименты, что каждый из предложенных вариантов — попадание в цель.
Результат
Объем проделанной работы впечатляет!
Solar Digital с гордостью может заявить, что мы не только выполнили все обещания, но и значительно превзошли ожидания клиента. Это история о том, как комплексная разработка бренда для ЖК позволила нам создать уникальный визуальный язык, который невозможно спутать ни с каким другим.
Несмотря на то, что в итоге проект не был реализован в полном объеме, Gross Liebental остается ярким примером нашей способности создавать сильный бренд для девелопера — кейс, которым мы искренне гордимся.
.svg)
